在互联网技术的驱动下，新媒体迅猛发展，推动着我国媒体行业向全媒体、融媒体方向转变。当前的传媒领域，数字技术无疑占据了主导地位，它为新媒体的诞生提供了坚实的技术基础，数字媒体与新媒体紧密相连，新媒体的发展离不开数字技术的支持，是数字媒体在应用层面的重要体现。数字媒体以网络为平台，传播的信息内容愈发数字化，不仅可以与光纤、宽带、广播等传统传播方式相结合，还能够以数据化形式转化内容，并以更加生动具体的影像和声音形式呈现给受众。数字媒体技术在信息传播中扮演着至关重要的角色，其高效的信息转换和调节能力，确保了信息传递的真实性、安全性和快捷性。在新闻传播领域，数字媒体技术的应用能够实现跨地域和保证新闻的时效性，使受众在最短时间内获取最新信息。因此，数字媒体技术的发展是信息时代不可或缺的先决条件，它不仅拓宽了信息传播的渠道，还丰富了传播内容的形式，为人们获取和交流信息提供了极大的便利。

一.

数字媒体技术让受众从“被动接受”转向“主动表达”

在新闻传播的现代变革中，我们看到了传播主体的观念升级。与传统的传播模式相比，现代传播技术已经将受众身份升级为用户，用户不再是单纯的信息接收者，而是主动的参与者与表达者。数字媒体技术的崛起，使得用户能够更方便地表达自己的观点和反馈信息。用户参与舆论的方式更为多样化，可以与传统媒介掌控的舆论进行互动和对话，对问题提出质疑和反驳。这种转变使得新闻信息传播的环境更加复杂和多元。但用户的信息传播并非专业，可能存在逻辑不严谨、信息不连贯等问题。网络暴力和地域攻击等网络一端的不良情况也时有发生。因此，在数字媒体技术的影响下，新闻传播需要更加注重用户需求和反馈，改变旧有的传播观念，从用户的角度出发，全面满足不同用户的需求，更好地利用数字媒体技术，促进新闻传播的健康发展。因此，党的二十届三中全会提出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。

二.

数字媒体技术下新闻传播的内容更加丰富

在当今数字媒体时代，新闻传播的丰富性得到了显著提升。新闻的传播不仅体现在专业性和内容多样性的增强上，更体现在其传播渠道的丰富和受众的广泛性上。由于数字媒体的普及，同一新闻事件可以被多家电视台和网站同时报道，从多个角度、多个主题进行深入探讨，满足不同人群的需求和观点。此外，数字媒体技术使得新闻传播更加细化，能够精确地定位到不同年龄、性别、职业的受众，甚至能够精确到全国乃至全球各个地区的受众。通过综合信息地图，人们可以轻松点击进入任何地方，获取该地的一线新闻报道，这是传统传播方式无法比拟的。新华社客户端开设了多个新闻频道，汇聚展示其在重大时政新闻等领域的优势资源，融合了图文、动漫、轻应用、动新闻等全媒体形态的新闻信息产品。数字媒体技术的发展使得新闻传播更加丰富、更加细化，有利于提高社会整体的文化素质和认知水平。

三.

数字媒体技术改变了新闻信息产品的生产和消费

在数字媒体技术的演进下，新闻生产主体的角色正在发生变革。昔日，新闻的创作与传播依赖于专业编辑、播音员等职业传播者，他们具有高度的专业性和组织性，生产出的新闻产品再由专门的渠道和销售人员推广给受众。而在现代网络环境中，数字媒体用户早已不仅仅是新闻的被动接受者。相反，他们化身为新闻的创作者、传播者与消费者。这些用户中，不少是普通大众，他们通过互联网平台参与新闻的生产与传播，实现了信息创造、传播与消费的一体化。他们既是内容的生产者，也是内容的消费者。浙江广电为了更好地服务大众生活，提升自身行业竞争力，也在积极创新，全力推动融媒体新型媒体生态圈的建设，并将电商、本地生活、商务服务等纳入到融媒体新型媒体生态系统之内。在具体的业务实践中，浙江广电还推出电视购物服务，实现了媒体从内容到服务的多样化业务拓展。这种转变不仅使新闻的生产更为民主化，也使得新闻的传播更为广泛和深入。在数字媒体的推动下，新闻的生产与消费界限逐渐模糊，形成了新的传播生态和，新闻加政务商务服务已成为一种普通的认知和行动。这种转变不仅重塑了新闻行业的格局，也深刻影响了我们获取和分享信息的方式。

四.

数字媒体技术提升新闻传播实效性

现代新闻媒体与传统新闻媒体相较，最大的区别在于传播效率的革新。传统新闻受限于报纸、电视等实物载体，传播范围窄，内容详实度不足，且缺乏互动性。相较之下，现代新媒体客户端及互联网终端，极大提升了新闻的时效性。特别是随着现代互联网云数据技术的发展，数字媒体移动网络终端的普及，新闻传播更加便捷。通过手机APP，人们可随时随地获取新闻，形式多样，包括短视频、网页文字等。此外，现代新闻媒体赋予了公众实时评论和讨论新闻的权利，增强了新闻的互动性。微博、微信、抖音、短视频平台等应用程序的流行，使得地区、国家乃至国际新闻能够迅速传播至亿万人群。新闻工作者通过现场直播，实时分享新闻第一手资料，真正实现了新闻传播的即时性。这种变革彻底改变了新闻传播的效率与方式，新闻信息第一时间无缝隙地嵌入人们的生活，对主流媒体而言第一时间第一现场、及时准确发声成为竞争取胜的关键。

优胜劣汰，适者生存。数字媒体技术凭借其互动性、传播性和广泛性，深刻影响着新闻传播。它让新闻传播更为快速、便捷，弥补了传统模式的不足，赋予了新闻互动性。同时，数字媒体技术引领新闻传播进入新阶段，只有紧跟时代，抓住数字媒体新技术，以Al赋能，建强平台，推动技术、内容生产和用户服务一体化进步，才能走得长走得远，立于新媒体竞争的不败之地。

在当今社会，不仅媒体一域，数字技术正全面渗透到经济社会的各个领域，成为推动社会进步的重要力量。数字经济已成为传统产业转型升级、实现高质量发展的关键引擎，不断提升着民生福祉。新一代数字技术作为最活跃、应用最广泛、带动力最强的科技领域，正引领着数字化转型成为全球经济发展的必然趋势。我们必须抓住这一历史机遇，积极推动数字技术与经济社会的深度融合，以实现更加繁荣、高效、可持续的发展模式。

（作者：刘子昂澳门科技大学人文艺术学院硕士研究生）